SoundCloud meluncurkan tampilan feed bergaya TikTok dengan pengguliran vertikal dan klip pendek dari lagu. Perusahaan streaming musik tersebut mulai menguji fitur tersebut pada bulan Maret, dan di September 2023 tersedia untuk semua pengguna di iOS dan Android.
Aplikasi yang diperbarui akan memungkinkan pengguna untuk mendengarkan klip lagu berdurasi 30 detik sehingga mereka dapat memutuskan apakah mereka ingin mendengarkan lagu secara lengkap. Pengguna dapat mengetuk tombol putar sambil mendengarkan pratinjau untuk mendengarkan versi lengkapnya.
Meskipun artis dapat memilih highlight 30 detik dari lagu mereka, SoundCloud mengandalkan AI Musiio — sebuah startup yang diakuisisi pada tahun 2022 untuk pengalaman penemuan musik yang ditingkatkan — untuk memilih 30 detik terbaik dari sebuah lagu secara otomatis.
UI feed baru juga memiliki tombol pintasan yang berguna untuk menambahkan lagu ke daftar putar atau perpustakaan dan untuk menyukai trek sehingga muncul di “Liked tracks” nanti.
Pengguna masih dapat mengakses feed gaya lama melalui tab “Mengikuti” di bagian atas layar untuk melihat lagu yang diterbitkan oleh artis yang mereka ikuti.
Pada bulan Maret, Spotify sempat mengumumkan feed vertikal dengan pratinjau singkat untuk musik dan podcast. Selain itu, TikTok Music dan Resso dari ByteDance mengandalkan feed vertikal untuk penemuan musik.
SoundCloud mengatakan pihaknya menampung lebih dari 320 juta lagu dari 40 juta pembuat konten. Meskipun perusahaan tidak memberikan rincian tentang pengguna aktif, sebuah postingan blog awal tahun ini menunjukkan bahwa mereka memiliki 130 juta “penggemar yang terlibat.”
Perusahaan telah mengerjakan inisiatif bagi para artis untuk menampilkan lagu mereka dengan lebih baik dan terhubung dengan penggemar. Pada bulan Mei, mereka meluncurkan serangkaian alat keterlibatan, termasuk fitur seperti analitik dan kemampuan untuk mengirim DM kepada penggemar. Pada bulan Juni, mereka mulai menguji fungsi yang disebut First Fans, yang menjamin bahwa lagu baru akan direkomendasikan kepada beberapa pengguna dengan selera yang sama untuk memberikan dorongan awal.
Seperti dikutip Ruangcerita dari wawancara Techcrunch dengan Music Business Worldwide, kepala musik perusahaan Emily Lovell mengatakan bahwa lebih dari 500.000 artis kini menjadi bagian dari program royalti yang didukung penggemar SoundCloud, yang diluncurkan pada tahun 2021. Proyek ini mendistribusikan uang iklan atau langganan kepada artis berdasarkan artis yang didengarkan pengguna, bukan berdasarkan pro-rata yang hanya menghitung jumlah streaming secara keseluruhan.
Perusahaan memberhentikan 8% stafnya pada bulan Mei dengan tujuan mencapai profitabilitas tahun ini. Sebelumnya, SoundCloud memangkas tenaga kerjanya sebesar 20% pada Agustus lalu.
